「もったいない」の古語「可惜（あたら）」のスピリットを掲げた、美味しく可愛いサスティナブルなプロダクトが揃う「ATARA」。原料・加工・製造すべて岩手で手掛け一見価値がないような資源に光を当てもっと活用されるような社会を目指した新ブランドがローンチ！
余ったものに価値がある！？余すことなく楽しさと美味しさを追求
日本人のDNAに流れる「もったいない」を継承し、食品ロスの削減や原料の有効活用だけでなく、農家の副収入や地域活性化にも繋がる取り組み。そして食べて使ってわくわくするデザインにもこだわり、選んで買うというアクションが自分だけでなく多くの人に還元されるというこれからの時代さらに大事になっていく考え方が自然に成り立っているのが素敵。子どもの未来のためにより人と環境にやさしい物選びをサポートしてくれます。
ヤギミルクとおからのクッキー ￥1,080
岩手県宮古市にあるしあわせ乳業の「ヤギミルク」と「おから」のコラボ。「おから」は痛みが早いので製造時に廃棄されることも。そのおからを創業１００年を超える盛岡市の浅沼醤油店が水分まで余すことなく再利用。栄養豊富で美容効果も高く牛乳アレルギーの人や消化機能が低い人にもおすすめ。プレーン・ナッツ・チョコレートの3種類の詰め合わせ。
包装紙の原料は100％古紙で人にも環境にもやさしい。
リンゴを食べにいわてに行ってみたくなるかもしれないルームスプレー 30ml ￥1,320
ユニークな名前のルームスプレーは、りんごジュースの搾りかすから蒸留水を作りだして活用。校了では出せないりんご本来の香りでさりげなくお洒落＆リラックス。注文後手作業で作ります。（他、2種類あり）
ごまドレッシング・しょうがレモンドレッシング 200ml 各￥770
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